Stayhard är en online-butik som säljer kläder. De hade redan en bra bas med lojala kunder, men en stor utmaning. Varumärket förknippades ofta med någon form av potenshöjande läkemedel, vilket hade identifierats som ett hinder för fortsatt tillväxt.

Kanske hade ett namnbyte varit den enklaste och snabbaste lösningen, men det medför också vissa risker. För att kringgå problemet och skapa helt nya emotionella kopplingar till varumärket Stayhard valde vi istället att bryta normen och överraska med något helt annorlunda, jämfört med deras tidigare kampanjer som hade saknat både personlighet, självdistans och humor.

"The Quest for Style" lanserades på tv, bio och online i Sverige och Norge, via en serie filmer med lekfull trailer-känsla och kryddad med weirdness. Syftet var att hylla de redan lojala kunderna och samtidigt skapade helt nya associationer till varumärket hos potentiella kunder.

Kampanjen blev en framgång med en kraftig försäljningsökning som resultat.